搜索引擎營銷中的關鍵詞廣告模式對于所有企業均適合，既可以進行品牌傳播，又可以直接發展電子商務業務。這里列舉國內外企業做搜索引擎營銷的 四個案例來說明企業如何做關鍵詞廣告。

Case1：BMW——根據IP地址顯示搜索結果，達成品牌的本地化細分覆蓋

BMW在美國本土的搜索營銷策略是激進的投放策略，即讓旗下所有產品名稱都置于搜索結果的第一位，并在此基礎上，詳細研究用戶查詢時可能出現的關鍵詞組合方式，將有關產品名稱的各種排列組合的關鍵詞一并購買，并使之搜索結果排名也處于首位。

此外，BMW與搜索運營商達成精誠合作，利用搜索引擎分IP顯示關鍵詞廣告的功能，聯合分散在全美各城市的經銷商，進行當地市場的品牌精準傳播。用戶輸入BMW產品的名稱后，在結果列表首位展示的是BMW美國的官方網站，結果列表次位展示的是當地經銷商的網站。如果用戶的IP來自西雅圖，第二位結果則是西雅圖的經銷商網站。

BMW的這一創舉，首先達成了品牌的大面積覆蓋，關于BMW的一切產品都排在搜索結果首位，在用戶心目中樹立了良好的品牌形象。其次，達成了品牌的細分覆蓋，能夠根據用戶所屬地區提供有針對性的結果，為經銷商的銷售帶來線索。最后，BMW與經銷商聯合進行搜索營銷，使得BMW的整體品牌形象得到高度統一，同時節省了各經銷商各自為戰帶來的高額廣告預算。

Case2：歐洲杯——突出官方色彩，達成品牌傳播和公關效果的雙提升

當前正在如火如荼進行的歐洲杯足球賽，也同樣積極進行了搜索營銷的實踐，將與歐洲杯有關的關鍵詞自然搜索結果都導向歐足聯的官方網站，并且在結果列表右側的贊助商鏈接中，將舉辦國政府網站列在首位，以向世人傳播舉辦國的風土人情。

此外，還在右側贊助商鏈接中體現票務購買的官方網站，減少了“黃牛”借助網絡投機倒把的空間，維護了公眾利益。

以上這些舉措都突出了官方色彩，將最權威、最準確的信息，在最突出的位置呈現給受眾，在受眾面前建立了專業、權威的品牌形象，并通過歐洲杯這一賽事，傳播了舉辦國的形象，達成了很好的公關效果。